Debi Tomorrowlanda u Šangaju
Jesi li spreman Šangaj?! Bio je to povik DJ-a, dok je njegova svjetleća kabina pulsirala u srcu zamršene strukture preplavljene bojama i zvukovima. Tisuće prisutnih odgovorele su entuzijastično „da!“. Tomorrowland, jedan od najvećih festivala plesne glazbe na svijetu, imao je svoj debi u Kini, a energija atmosfere bila je očita.
Rastuća scena elektroničke glazbe u Kini
Ovaj potez predstavlja povjerenje u mladu, ali brzo rastuću scenu elektroničke plesne glazbe (EDM) u Kini. Iako je potražnja potrošača u drugim dijelovima gospodarstva slaba, strast prema glazbi i festivalima među mladima neprestano raste. Kineski obožavatelj EDM-a, Mark, koji je došao obučen u sunčane naočale i jarko žuto pokrivalo za glavu, komentirao je: „Tijekom posljednjih 10 godina, EDM je stvarno procvjetao, a sada osjećam da svi, čak i moji roditelji, uče o njemu.”
Tomorrowland kao simbol transformacije
Tomorrowland se kladi na entuzijazam urbane srednje klase koja želi podići razinu svoje zabave. Cameron Sunkel iz EDM.com-a izjavio je da je Kina trenutni epicentar potražnje za ovakvim iskustvima, posebno u usporedbi sa zrelim tržištima poput Europe i Amerike, gdje su troškovi proizvodnje na visokom nivou. Ova procjena podržava i glasnogovornica Tomorrowlanda, koja ističe dugoročne prilike u Kini.
Spektakl u Šangaju
Događaj “The Magic of Tomorrowland” održao se u zatvorenom prostoru i bio je prvi ovog tipa u Kini. Glavna pozornica, koja je nalikovala dvorcu, impresionirala je prisutne svojim dizajnom i dimenzijama – videozid dimenzija 374 četvorna metra bio je postavljen naspram pozornice, dok su na manjoj pozornici plesači stvarali pravu magiju uz konfete i bljeskove svjetlosti. Takva atmosfera utjelovljuje sveobuhvatni doživljaj koji je Tomorrowland obećao.
Potrošnja i emocionalna konzumacija
Kineske vlasti zabrinute su zbog slabe potražnje, no zanimljivo je da se mladi ljudi sve više okreću emocionalnoj konzumaciji, trošeći novac na iskustva koja im donose sreću i uzbuđenje. Prema godišnjem izvješću, prihodi od ulaznica za koncerte i festivale porasli su za 66,5 posto u 2024. godini, što ukazuje na značajan potencijal industrije zabave.
Međunarodna suradnja i sigurnost
Tomorrowland je u Šangaju ostvario partnerstvo s lokalnim zabavnim tvrtkama Hero Esports i INS Land, uz podršku lokalnih vlasti. Zgrada glavne pozornice sagrađena je u samo pet mjeseci i opremljena je najmodernijom tehnologijom, uključujući više od tisuću pokretnih svjetala i zvučnika. Uz stroga pravila sigurnosti, događaj je završio ranije, za razliku od europskih festivala, što je izazvalo određenu konfuziju među posjetiteljima iz Europe.
Izazovi i vizije budućnosti
Za organizatore, ovo je bio izazovan, ali uzbudljiv početak. CEO događaja, Clinton Lau, naglasio je da je cilj dugoročno razvijati zajednicu i educirati kinesku publiku o EDM-u, uz obećanje kako će se kroz ovo partnerstvo podići standardi cijele industrije. Upitan o profitabilnosti ove godine, Lau je ostao optimističan, naglašavajući da tržištu treba vremena da sazrije.
Tomorrowland u Šangaju nije samo koncertni događaj; on je simbol promjene, povjerenja u potencijal kineske EDM scene i transformacije zabavne industrije unutar zemlje.
