“Jesi li spreman Šangaj?!” Uz ovu uzbudljivu izjavu DJ-a, krenula je nova avantura u svijetu elektroničke plesne glazbe. Svjetleća kabina smještena u srcu ogromne strukture, ispunjene pulsirajućim bojama i zvukovima, bila je savršena kulisa za debut Tomorrowlanda u Kini — jednom od najvećih svjetskih festivala tog žanra.
Tisuće posjetitelja odgovorili su povicima “da!”, čime su dali do znanja da su spremni za jedinstveno iskustvo. Uključujući entuzijazam i energiju mladih u urbanim sredinama, Tomorrowland ne samo da slavi elektroničku glazbu, već i ulagački potencijal Kine u ovo tržište.
Tomorrowland, koji se održava u belgijskom Boomu, poznat je po spektakularnim nastupima i grandioznim scenskim postavama. Kineski obožavatelj Mark, odjeven u šarene sunčane naočale i pokrivalo za glavu, ističe da se interes za EDM u Kini posljednjih godina rapidno povećava. “I roditelji su počeli slušati EDM!”, navodi on, ukazujući na širenje kulture i zajednice koja se okuplja oko ovog žanra.
Kao ekspert za EDM, Cameron Sunkel iz specijaliziranog portala EDM.com, ističe kako je Kina mjesto veliki potencijal s visokom krivuljom potražnje za takvim iskustvima. On zamjera to u usporedbi s razvijenijim europskim i američkim tržištima gdje je rast sporiji zbog visokih troškova proizvodnje. Ostali veliki festivali, poput Ultra i Creamfields, također prepoznaju Kinu kao tržište u porastu.
Podrška i ulaganja
Povjerenje u kinesko tržište visoko je i među organizatorima Tomorrowlanda. Njihova glasnogovornica naglašava kako vjeruju u dugoročne prilike u toj zemlji, upoređujući to s Brazilom gdje su, nakon inicijalnih ulaganja, razvili jaku zajednicu i otkrili nevjerojatne lokalne talente.
“The Magic of Tomorrowland” predstavlja prvi festivalski događaj u zatvorenom prostoru u Kini. Prva postavka posjetiteljima je ostavila bez daha. Dominantna pozornica nazvana “dvorac” bila je savršena kulisa za spektakl uz video zidove koji zauzimaju nevjerojatnih 374 četvorna metra. Atmosfera je bila još bogatija zahvaljujući plesačima koji su energično izvodili toke, a topovi za konfete dodavali su još više uzbuđenja u zraku.
Kineske vlasti, premda su zabrinute zbog sporog oporavka gospodarstva, prepoznaju volju mladih ljudi da ulažu u “emocionalnu potrošnju”. Prema izvješću, prihod od ulaznica za koncerte i festivale trebao bi porasti za 66,5% do 2024. godine, što ukazuje na snažan interes za ovakve događaje.
Organizacijski izazovi
Iako je događaj u Šangaju imao kapacitet od 10.000 posjetitelja, to je zanemarivo u usporedbi s 400.000 posjetitelja u belgijskom izdanju ovog festivala. Kako bi osigurali uspjeh, Tomorrowland je sklopio partnerstvo s lokalnim zabavnim tvrtkama Hero Esports i INS Land, uz podršku vlasti koje žele podići međunarodni profil grada.
Prisutnost osiguranja bila je izrazito vidljiva, kao i stroga pravila o konzumaciji alkohola. Posjetitelji su se iznenadili kada su saznali da su na događaju mogli naručiti samo dva alkoholna pića po osobi. Ovo je izazvalo nekoliko pitanja o tome kako će se festival prilagoditi specifičnostima kineskog tržišta.
Kao CEO događaja, Clinton Lau iz Hero Esportsa, naglašava želju da edukacija kineske zajednice o EDM-u postane prioritet. “Gradimo nešto veliko i potrebno je vrijeme da tržište sazrije”, istaknuo je, svjestan izazova, ali i potencijala za rast.
