GeoBroadcast Solutions i inovacije u radijskom emitiranju
GeoBroadcast Solutions (GBS) nedavno je objavio da su njihove FM booster tehnologije, ZoneCasting i MaxxCasting, odobrene na 11 različitih tržišta u Sjedinjenim Američkim Državama, uključujući velika urbana središta poput San Francisca, Los Angelesa i Chicaga. Ova inovacija dolazi kao rezultat napora za unapređenje radijskih usluga, omogućujući emitiranje geografski ciljanog sadržaja uz znatno poboljšanje postojećih FM signala.
Što je ZoneCasting i MaxxCasting?
ZoneCasting je sustav koji omogućava radijskim postajama da emitiraju sadržaj koji je geografski ciljan, što znači da mogu prilagoditi svoj program specifičnim lokalnim potrebama i interesima slušatelja. S druge strane, MaxxCasting koristi mrežu FM pojačivača kako bi popunio “rupe” u signalima postojećih frekvencija, osiguravajući tako bolji doseg i kvalitetu zvuka. Ovo su tehnologije koje su razvijene kako bi radijske postaje bolje služile svojoj publici, a istovremeno olakšale oglašivačima da dosegnu svoje ciljno tržište.
Trenutni status i proširenje tržišta
GBS je naveo da je surađivao sa širokim rasponom radijskih emitera, bilo velikih ili malih, kako bi implementirao geografski ciljan program na tržištima poput San Diega, Miamija, Baltimora, i Las Vegasa. U planu su i nova tržišta poput New Yorka i Atlante, što pokazuje širenje ove tehnologije i njenu sve veću primjenu u industriji.
Tehnologija i njezine prednosti
Prema GBS-u, prednosti ovih tehnologija su višestruke. ZoneCasting pruža mogućnost emitiranja lokalnijeg sadržaja, poput vijesti ili oglašavanja, koji su relevantniji za specifične zajednice. MaxxCasting, s druge strane, omogućuje poboljšanje kvalitete zvuka i proširuje domet radijskih postaja bez potrebe za dodatnim spektrom. Eksperti procjenjuju da bi ova tehnologija mogla značajno povećati broj slušatelja i poboljšati mogućnosti oglašavanja.
Primjena u oglašavanju
Studije pokazuju da značajan postotak oglašivača vidi potencijal u ZoneCastingu, a mnogi su izrazili interes za korištenje ove tehnologije kako bi povećali svoje marketinške strategije. Zanimljivo je da 39% oglašavača smatra da će početi trošiti više na AM/FM radijsko oglašavanje zahvaljujući ovoj inovaciji, dok 44% oglašivača izražava jako zanimanje za geografski ciljana rješenja.
Regulatorni okvir i budućnost
FCC je konačno odobrio pravila za ZoneCasting u siječnju 2025. godine, što je otvorilo vrata za stvaranje lokalno prilagođenih programa na FM pojačivačima. Ova pravila omogućuju radijskim postajama da emitiraju sadržaj koji se razlikuje od primarnog signala do tri minute po satu, što omogućuje veću fleksibilnost u programu i oglašavanju.
Pogled unatrag i u budućnost
GBS tvrdi da uz odobravanje ovih sustava, nove usluge mogu doseći publiku od oko 20 milijuna ljudi bez potrebe za dodatnim spektrom. To bi moglo imati dugoročne učinke na radijsku industriju, čineći je relevantnijom za publiku koja traži lokalne informacije, zabavu i oglašavanje. Dugoročni potencijal ove tehnologije nadilazi samo oglašavanje, s aplikacijama koje se protežu od sportskih sadržaja do lokalnih političkih debata.
