McDonald’s: Iznenađujući Rast Globalne Prodaje u Četvrtom Tromjesečju
U ponedjeljak, McDonald’s je iznenadio investitore s objavom povećanja svoje globalne usporedive prodaje u četvrtom tromjesečju 2023. godine. Ova pozitivna vijest došla je usred izazovnog okruženja, gdje je potražnja za jeftinijim predmetima i posebno snižene ponude večera na tržištima kao što su Bliski Istok, Japan i Kina doprinijela uspjehu.
Porast Dionica
U odgovor na ovu objavu, dionice lanca hamburgera porasle su gotovo 5% u ranom američkom trgovanju. Ovaj skok dolazi usprkos padu američke usporedive prodaje, koji je bio posljedica epidemije E. coli krajem listopada, a i oprezne potrošnje među potrošačima.
Potražni Pritisak na Bliskom Istoku
Na Bliskom Istoku, potražnja se počela oporavljati, nešto što je postalo očito nakon raširenih neformalnih bojkota zapadnih lanaca zbog njihovog pro-izraelskog stava u sukobu u Gazi. Ovaj razvoj događaja zaobilazi izazove s kojima se lanci brze hrane suočavaju, ali McDonald’s je zadržao pozitivan trend.
Slabost na Američkom Tržištu
Međutim, sve to dolazi uz najveći zabilježeni pad – 1,4% na američkom tržištu – od pandemije. Unatoč uspjehu na nekim tržištima, McDonald’s se suočava s izazovima na svom najvećem tržištu, SAD-u. U tom kontekstu, KFC-ov roditelj, Yum Brands, nedavno je zabilježio pozitivan rast prodaje na Bliskom Istoku, dodatno naglašavajući srž konkurencije.
Fokus na Vrijednost
McDonald’s i njegovi konkurenti usmjerili su svoje strategije prema vrijednosnim obrocima za 2024. godinu, pokušavajući privući kupce koji sve više biraju jesti kod kuće. Analitičar Jim Sanderson iz NorthCoast Research-a ističe da bi fokus na vrijednost mogao pomoći u oporavku prometa od potrošača s nižim primanjima, ali i da bi mogao pritisnuti profit u trgovini.
Održavanje Popusta
Jedan od glavnih poteza McDonald’sa bio je produženje svog popularnog obroka od 5 dolara, kojeg su pokrenuli u lipnju. Izvršni direktor Chris Kempczinski naglašava da ovaj obrok motivira potrošače da troše više, pri čemu je prosječna veličina transakcije za ovu ponudu iznosila više od 10 dolara. Međutim, rukovoditelji nisu ponudili vremenski okvir za završetak trenutnih popusta, priznajući da se industrija brze hrane i dalje suočava s izazovima, posebno među potrošačima s niskim prihodima.
Oprez zbog Epidemije E. coli
Epidemija E. coli u listopadu značajno je utjecala na poslovanje McDonald’sa, prisiljavajući ih da privremeno obustave prodaju svojih tromjesečnih hamburgera u oko petine od 14.000 američkih restorana. Kempczinski je primijetio da je učinak epidemije lokaliziran, ali se očekuje da će se smanjiti do kraja travnja.
Globalna Prodaja i Očekivanja
Na globalnoj razini, prodaja tvrtke u istoj trgovini porasla je za 0,4%, iako su analitičari očekivali pad od 0,63%. Povećanje od 4,1% zabilježeno je u segmentu McDonald’sa, gdje restorane upravljaju lokalni partneri, s Bliskim Istokom i Japanom na čelu rasta. Rukovoditelji su također izjavili da se potražnja stabilizirala u Kini.
Ambiciozni Planovi za Budućnost
U okviru svojih dugoročnih planova, McDonald’s teži do kraja 2027. godine imati 50.000 jedinica širom svijeta. Ovaj cilj jasno pokazuje sigurnost i ambiciju lanca, usprkos trenutačnim izazovima i promjenjivim tržišnim uvjetima.
Prilagođena Zarada
Na kraju, tromjesečna prilagođena zarada po dionici iznosila je 2,83 USD, što je u skladu s očekivanjima tržišta. Ovi rezultati naglašavaju stabilnost tima iza McDonald’sa, koji se i dalje bori s izazovima, ali i uspješno nalaze načine da se prilagode i rastu.
