Godišnje “dvije sesije” u Kini donose brojne novine, a među njima se ističe i inicijativa “Upravljanje težinom”, pokrenuta s ciljem promicanja zdravijeg načina života i smanjenja bolesti povezanih s prekomjernom težinom. Ovaj trogodišnji program, koji je krenuo 2024. godine, potaknuo je brojne kafiće i restorane, posebice one lanca čaja, da se orijentiraju prema zdravijim i “mršavim” proizvodima. Ove promjene nisu tek moda, već reakcija na povećanu potražnju za zdravim izborima među potrošačima.
Naixue
Jedna od najnovijih inicijativa dolazi od lanca Naixue (奈雪的茶), poznatog po svojim čajevima. Krajem veljače 2025. godine, Naixue je najavio otvaranje novog kafića/restorana pod imenom “Zeleno od Naixue”. Ovaj koncept, koji se službeno otvorio 12. ožujka, usmjeren je na pružanje zdravih obroka i superhrane. Na jelovniku se nalaze “zdjele za energiju” s raznim jelima, uključujući Kimchi Beef i Thai Lime Chicken, ali i vegetarijanske opcije poput “zdjele za bebe bundeve”. Cijene ovih jela su između 23,8 RMB (3,29 USD) i 28,8 RMB (3,98 USD), što ih čini konkurentnijima u odnosu na slične ponude.
Analitičari smatraju da je ovo otvaranje dio strategije “samo-spašavanja” Naixue-a. Prema izvješćima, kompanija je za 2024. projicirala prihod između 4,8 milijardi RMB (663,18 milijuna USD) i 5,1 milijardi RMB (704,63 milijuna USD), što predstavlja pad od 1% do 7% u odnosu na prethodnu godinu, uz enormne gubitke. Uvođenjem zdravih jela, Naixue se nada da će se distancirati od sve veće konkurencije u sektoru čaja i iskoristiti trend zdravog življenja.
Chagee
U sličnom duhu, Chagee je nedavno angažirao Zheng Qinwen kao svog ambasadora zdravlja, dok je popularni mladi glumac Dylan Wang postao “globalni zdravstveni partner”. Ova kampanja uključuje čaj “Spring Mountain Awakens”, s naglaskom na njegovoj lakoći apsorpcije od strane tijela. Wang se pojavljuje u promotivnim materijalima dovodeći se u vezu sa zdravim načinom života putem jednostavnih vježbi koje savjetuje gledateljima. Ova ulaganja u zdravlje i wellness temelje se na rastućem interesu potrošača za zdravije opcije.
Teška Jenny
Na tržištu flaširanih pića, Teška Jenny (沪上阿姨) izvodi svoje poteze. Ovaj brand se natječe s Heytea u kategoriji zdravih napitaka, nedavno su lansirali “živahnu bocu” s okusom mrkve. Uz popularnog kineskog glumca Ziqi Wanga kao ambsadora, marka je privukla pažnju potrošača, ističući raznoliku paletu okusa, uključujući najnoviji proizvod s tamnim ružama te dodatnih povrća.
Osim ovih landa čaja, na društvenim mrežama, poput Weibo, tematizira se inicijativa “trgodišnja akcija upravljanja težinom”, koja je izazvala veliku pozornost i raspravu među korisnicima. Mnogi izražavaju zabrinutost zbog zdravlja, povezujući ga s dugim radnim satima i jeftinom prehranom. Ovo predstavlja izazov za vladu, ali i priliku za poduzetništvo otvoriti dijalog o zdravijem načinu života.
Trenutni trendovi u wellnessu i zdravom životu nisu samo prolazni; predstavljaju reakciju na promjene u društvenim normama i očekivanjima. S obzirom na inicijative koje dolaze od vlade i kako se brendovi čaja usmjeravaju ka zdravijim opcijama, moglo bi se očekivati da će tržište nastaviti evoluirati prema ovim novim standardima.
