“Jesu li jesi li spreman za Šangaj?!” vrisnuo je DJ, njegova svjetleća kabina smještena u srcu ogromne zamršene strukture pulsirajuće boje i zvuka. Tisuće su uzvratile “da!” jer je Tomorrowland, jedan od najvećih svjetskih festivala plesne glazbe, ovog vikenda debitirao u Kini. Ovaj potez predstavlja glas povjerenja u malu, ali živahnu scenu elektroničke plesne glazbe (EDM) u zemlji, te potencijal zarade unatoč slaboj potražnji potrošača drugdje u gospodarstvu.
Tomorrowland je poznat po postavama prepunim zvijezda i spektakularnim scenskim umijećem, a kućno izdanje u belgijskom Boomu je stavka na popisu za mnoge okorjele rejvere. “Za mene je Tomorrowland san”, rekao je kineski obožavatelj EDM-a Mark, noseći sunčane naočale i jarko žuto pokrivalo za glavu sa strelicom. Iako je EDM “relativno niša” u Kini, između ostalog, on smatra da bi se to moglo promijeniti. “Tijekom posljednjih 10 godina stvarno je procvjetao. Sada imam osjećaj da su svi oko mene — uključujući moje roditelje — počeli učiti o EDM-u,” dodao je.
Tomorrowland se kladi na entuzijazam koji raste među mladom urbanom srednjom klasom koja želi “premium-ise” svoju zabavu, rekao je Cameron Sunkel iz specijaliziranog prodajnog mjesta EDM.com. “Kina je, u mojim očima, mjesto gdje je krivulja potražnje najstrmija za ovu vrstu iskustva” rekao je, uspoređujući je sa zrelim europskim i američkim tržištima. Glasnogovornica Tomorrowlanda izjavila je da “snažno vjeruju u dugoročne prilike Kine”, uspoređujući je s Brazilom, gdje Tomorrowland ugošćuje festivale od 2015. “(To) je također bila tržišna niša kada smo tek stigli, ali danas vidimo brzorastuću zajednicu i nevjerojatne lokalne talente koji se pojavljuju”, rekla je.
Ekonomija za dobar osjećaj
“The Magic of Tomorrowland” je prvi festivalski događaj u zatvorenom prostoru. U subotu su mnogi koji su ulazili u glavnu zgradu ostali bez daha ugledavši pozornicu nalik na dvorac koja je dominirala jednom stranom pećinske dvorane, postavljena naspram videozida od 374 četvorna metra (4000 četvornih stopa). Na drugoj manjoj pozornici, plesači su vrištali dok su topovi za konfete pucali istovremeno s padom basova, blještavilo je padalo poput svjetlucave kiše. Dok sporija domaća potražnja uznemirava kineske vlasti, čini se da su osobito mladi ljudi voljni trošiti novac na “emocionalnu potrošnju” — stvari koje ih čine sretnima.
Prema godišnjem izvješću industrije, u 2024. prihodi od ulaznica za velike i srednje velike koncerte i festivale porasli su za 66,5 posto na gotovo 4,2 milijarde dolara. Tomorrowland nije jedini festival koji promatra potencijal – veliki festivali kao što su Ultra i Creamfields također su održali izdanja u Kini. Ipak, zamah je izgubljen tijekom pandemije. “Prije deset godina u Šangaju je bilo mnogo EDM barova, ali danas ih zapravo nema toliko,” izjavila je Grace, 29-godišnja kineska influencerica u žarko-ružičastim bakljama, dodajući: “Očito sam jako uzbuđena što će veliki (brend) poput ovog doći u Kinu.”
Čvrsto upravljano
Događaj u Šangaju s kapacitetom od 10.000 ljudi bio je malen u usporedbi s belgijskim, koji je ove godine tijekom dva vikenda posjetilo 400.000 ljudi. U Kini, Tomorrowland je sklopio partnerstvo sa zabavnim tvrtkama Hero Esports i INS Land, te je dobio podršku lokalnih vlasti koje žele poboljšati akreditive međunarodnog središta grada. Namjenski izgrađena zgrada glavne pozornice dovršena je u samo pet mjeseci, uključujući više od tisuću pokretnih svjetala, 118 zvučnika i desetke lasera, strojeva za dim i mjehuriće.
Cilj je predstaviti “bajku, cijelo iskustvo”, rekao je šef marketinga događaja, Jay Lu iz Hero Esportsa. Sunkel iz EDM.com-a naglašava da je događaj u zatvorenom “način da Tomorrowland testira kako njihov svemir slijeće u Kinu, kako je primljen pod strogo upravljanim uvjetima”. Uobičajeno za takve događaje u Kini, bila je vidljiva prisutnost sigurnosti, dok je posljednji čin — globalna zvijezda Dimitri Vegas kojem se pridružio kineski reper Masiwei — završio u 22 sata.
Neki Europljani izrazili su zbunjenost kada su otkrili da sustav plaćanja u baru dozvoljava svakoj osobi samo dva alkoholna pića za događaj. Organizatori nisu otkrili troškove događaja, niti koliko će točno partnerstvo trajati.
“Uzbuđeni smo zbog dugoročnog partnerstva kako bismo mogli educirati kinesku zajednicu o tome što je EDM… (i) samo podići ljestvicu za cijelu ovu industriju”, izjavio je CEO događaja, Clinton Lau iz Hero Esportsa. Kada je upitan hoće li ova godina donijeti profit, Lau se nasmiješio. “Svaki put kada izgradite nešto tako veliko… potrebno je vrijeme da tržište sazrije”, rekao je. “Dakle, počinjemo ovdje.” — AFP
