Financijski poticaji za zdravlje: Moćni alati s izazovima
Pomaknite se više, prestanite pušiti, smršavite – poznate rezolucije koje često ostanu samo to, želje. Ipak, može li financijski poticaj predstavljati rješenje za postizanje ovih ciljeva? Prema nedavnim istraživanjima Sveučilišta Radboud i drugih ustanova, financijski poticaji mogu biti učinkovit alat u promoviranju zdravijeg načina života, premda suočeni s nekim preprekama.
Uloga financijskih poticaja
Koen van der Swaluw, istraživač sa Sveučilišta Radboud, ističe da su financijski poticaji "moćan alat" koji može doprinijeti smanjenju zdravstvenih nejednakosti u Nizozemskoj. Iako sve više znanstvenih dokaza podržava učinkovitost ovih poticaja, njihovo korištenje je još uvijek relativno rijetko. Nedavni primjer uključuje zdravstvenog osiguratelja ASR koji je ukinuo svoj program nagrađivanja za zdravo ponašanje.
Stručnjaci sa Sveučilišta Erasmus i Sveučilišta Delft uporabili su rezultate istraživanja kako bi identificirali glavne prepreke implementaciji financijskih poticaja. Ovo istraživanje ukazuje na to da postoji potreba za razvojem programa koji će privući i motivirati širu publiku, ne samo one koji su već aktivni.
Dugoročni učinci i izazovi
Jedno od ključnih pitanja koje se postavlja oko financijskih poticaja jest njihova održivost. Hoće li ljudi nastaviti s promijenjenim ponašanjem jednom kada poticaj istekne? Van der Swaluw naglašava da postoji mnogo prostora za daljnja istraživanja, posebno u kontekstu dugoročnih programa, poput onih koji su uspješno obeshrabrili pušenje tijekom trudnoće. Ovi programi pokazali su da se promjene ponašanja mogu održati kroz ciljan pristup.
Prilagođavanje nagrada
Jedna od najvećih prijetnji uspješnosti ovog pristupa leži u neadekvatnim nagradama. ASR je zabilježio da su njihovi programi privlačili uglavnom aktivne ljude, što sugerira potrebu za prilagodbom nagrada prema potrebama i željama onih koji još nisu na putu pozitivnih promjena. Primjerice, umjesto ulaznica za operu, puno su privlačnije nagrade poput ulaznica za nogometne utakmice.
Financijski poticaji također ne bi trebali opterećivati sustav zdravstva. Van der Swaluw i njegovi kolege sugeriraju da bi se financijski poticaji mogli uskladiti unutar kolektivnog zdravstvenog osiguranja, pod uvjetom da se dokaže njihova isplativost kroz analizu troškova i koristi. Uloga poslodavaca također bi mogla biti značajna, poticanjem zdravih navika i dijeljenjem troškova poticaja.
Širok spektar utjecaja
Unatoč potencijalu financijskih poticaja, važno je napomenuti da oni nisu "čarobno rješenje". Istraživači upozoravaju na važnost strukturnih politika koje se bave dubljim uzrocima nezdravog ponašanja, poput pristupa hrani, siromaštva i kulturnih utjecaja. Zdrav način života je rezultat interakcije pojedinca s njegovim okruženjem i uzrocima koji ga oblikuju.
Buduća istraživanja
Kao daljnji korak, van der Swaluw i njegov tim planiraju započeti projekt Sprints u novembru 2024. godine, u suradnji sa Sveučilištem Han University of Applied Sciences. Cilj je istražiti kako nagrade utječu na sportsko sudjelovanje i aktivnost. Ova inicijativa dolazi nakon ranije objavljene studije koja se bavila nagradama za prestanak pušenja, koja je pokazala kako su poticaji usko povezani s promjenama u ponašanju.
Ova istraživanja omogućuju dublje razumijevanje kako financijski poticaji mogu oblikovati naše izbore u cilju zdravijeg života. Premda su prepreke i izazovi značajni, njihova potencijalna korist u smanjenju zdravstvenih nejednakosti i poboljšanju kvalitete života ne može se zanemariti.
