Kalifornijski zakon o privatnosti: Nova pravila za automatizirano donošenje odluka
Kalifornijski zakon o privatnosti, poznat kao CCPA (California Consumer Privacy Act), donio je značajne promjene u načinu na koji se podaci prikupljaju i obrađuju u digitalnom svijetu. S novim izmjenama, zakon sada uključuje posebna pravila koja se odnose na tehnologiju automatiziranog donošenja odluka (ADMT – Automated Decision-Making Technology). U ovom članku istražit ćemo ključne aspekte ovih novih propisa.
Što je tehnologija automatiziranog donošenja odluka?
Tehnologija automatiziranog donošenja odluka obuhvaća algoritme i sustave koji koriste umjetnu inteligenciju (AI) za donošenje odluka bez ljudske intervencije. Prema CCPA-u, ADMT uključuje sve procese u kojima se analizira ili prima odluka o potrošaču na temelju automatiziranih sustava. Ovi sustavi mogu utjecati na razne aspekte života, od odobravanja kredita do zaposlenja.
Važne automate odluke
Prema novim pravilima CCPA-a, neke automatizirane odluke smatraju se “važnim odlukama”. Ove odluke uključuju one koje imaju značajan utjecaj na potrošače, kao što su kreditne odluke, zapošljavanje ili pristup određenim uslugama. Ključna je razlika u tome da se ne radi samo o prikupljanju podataka, već i o načinima na koje ti podaci utječu na svakodnevni život ljudi.
Kada poduzeće podliježe ADMT pravilima?
Poduzeća koja koriste ADMT moraju biti svjesna kada i kako se primjenjuju ova pravila. Općenito, ako tvrtka koristi automatizirane sustave koji donose važne odluke o korisnicima, mora se pridržavati propisa koji zahtijevaju transparentnost i pravdu u tim procesima. Izvan toga, poduzeća moraju razmotriti kako njihovi sustavi mogu utjecati na zaštitu privatnosti korisnika.
Nova prava potrošača
Izmjene CCPA-a donose nova prava za potrošače, uključujući zaposlenike i kandidate za posao. Potrošači imaju pravo znati kako se njihovi podaci koriste u automatiziranim procesima, kao i pravo na isključivanje iz tih postupaka. Dodatno, potrošači imaju pravo zatražiti pristup informacijama koje se odnose na odluke donošene u okviru ADMT-a.
Ključni rokovi usklađenosti
Za tvrtke koje se moraju uskladiti s novim pravilima, ključni rokovi predstavljaju dodatni izazov. Usklađenost zahtijeva proaktivan pristup, uključujući ažuriranje politika privatnosti, obavještavanje potrošača te osiguranje da sustavi za automatizirano donošenje odluka budu u skladu s novim zahtjevima.
Ova nova faza kalifornijskog zakona o privatnosti stvara značajan utjecaj na način na koji tvrtke koriste tehnologiju, posebno kada je riječ o umjetnoj inteligenciji i automatiziranim alatima za donošenje odluka. Kroz transparentnost i odgovornost, zakonski okvir dulje će očuvati prava potrošača i integritet procesa donošenja odluka koji se temelje na podacima.
