Od Daft Punka do ODESZA-e, Appleove reklame obilježava nasljeđe sjajne elektronske glazbe koja privlači pažnju i izaziva emocije. Prošlog mjeseca, Flume i Toro y Moi objavili su novi singl – Razlika. S više od 7 milijuna pregleda do danas samo na Spotifyju, pjesma je uspjela oduševiti obožavatelje. Pogledajmo kako je Apple ovu pjesmu integrirao u svoju najnoviju reklamu.
Razlika
Pjesma Razlika Flume-a i Toro y Moija označava sljedeće poglavlje u Appleovoj ljubavnoj vezi s elektroničkom glazbom. U novoj reklami za “transparency mode” i “active noise cancellation” za AirPods Pro, briljantna Matilda Sakamoto iz LA-a vozi se ulicom punom ljudi. Pritiskom na gumb razliježe se sva buka i ona ulazi u svoj privatni svijet.
U tom privatnom svijetu, Sakamoto pokazuje nevjerojatnu karizmu, osobnost i jazzy plesne pokrete. Reklama savršeno dočarava osjećaj gubitka sebe u glazbi. U intervjuu za We Rave You, Flume objašnjava:
Upravo sam to vidio kao sjajnu priliku. A posebno s brendom kao što je Apple, čovječe, možete vidjeti kvalitetu rada koji su uložili u oglas i emisiju, i to jednostavno izgleda izvrsno. Pa, um, da čovječe, ne mogu biti sretniji.
Ovaj novi video kod nas izaziva nostalgiju za kreativnim oglasima iz prošlih vremena. Prikupili smo pet najupečatljivijih Appleovih oglasa koji prikazuju elektroničku glazbu za vašu užitak.
Nasljeđe
Appleova reklama za iPod s početka 2000-ih sadržavala je kultnu pjesmu Daft Punka Tehnološki. Slaveći elegantnu novu tehnologiju, ova zarazna pjesma relativno nepoznatog francuskog dua dopunila je hrabre blokove boja. Daft Punk je očito dostigao globalnu slavu, a uspjeh od Tehnološki možda je odigrao ulogu u tom putovanju. Pjesma se također pojavila u reklami za mobilni telefon Motorola E398.
Desetljeće kasnije, Apple je predstavio Mura Majinu pjesmu Kad me trebaš. Reklama je počela s Andersonom Paakom Siđi dolje prije nego što jedan lik objasni “nikada nije kasno za otkrivanje novih stvari.” Glazba presijeca ovaj neobičan novi ritam; zvuk podzemne elektronske glazbe.
https://www.youtube.com/watch?v=o4Aop0_Kyr0
U 2017. godini, Louis the Child‘s Ići predstavljen je u reklami za iPad Pro. Reklama prikazuje mladu djevojku koja koristi iPad Pro dok se kreće gradom. Na kraju, žena iz susjedstva pita: “Što radiš na računalu?” na što djevojka odgovara: “Što je računalo?” Ova reklama neobično je privukla pažnju mlađih generacija, što je pomoglo Appleu da ostane uspješan tijekom posljednjih nekoliko desetljeća.
https://www.youtube.com/watch?v=pI-iJcC9JUc
U rujnu 2018. Apple je predstavio svoje iPhone XS, XS Max i XR, kao i Apple Watch Series 4. Ogromna najava uključila je lokalnu elektroničku senzaciju ODESZA sa svojim singlom Lojalan. Ova velika vijest očito je opravdala ogroman proračun, a konačni proizvod osvojio je publiku.
https://www.youtube.com/watch?v=-IW9PywLmWU
2019. godina donijela je uvođenje “Slofies” ili usporenih selfija. Istaknuto u prvom Appleovom Slofie oglasu, Francuski DJ Madeon je prolazan Sanjaj Sanjaj Sanjaj stvorio savršenu zvučnu kulisu za usporenu vibru. Mlada žena pokušava napraviti savršeni “slofie” kad joj se lice počne iskrivljavati na čudne načine. Samoizomjerni humor reklame briše oštricu nečemu tako jednostavnom kao što je usporeni selfie.
https://www.youtube.com/watch?v=7r6XE7ODVDg
Što je sljedeće?
Čini se da je video produkcija diljem svijeta zaustavljena zbog ograničenja karantene. Velika ekipa i otmjeni setovi trenutno nisu realni. Možda će proći neko vrijeme prije nego što Apple izbaci još jedan visokobudžetni, kreativni oglas. S druge strane, mogli bismo vidjeti kako Apple postaje kreativan u ovo neobično vrijeme.
Netko u Appleovom marketinškom odjelu očito pozorno prati događanja na sceni elektronske glazbe. S brojnim live streamovima koji su osvojili internet, možda će se Apple nadahnuti ovim događajima. Ako bismo morali pogađati, sljedeći Appleov oglas mogao bi sadržavati intimnije okruženje i niskobudžetnu produkciju – ali s nekim živim elementom.
Apple već eksperimentira s niskobudžetnim video produkcijama, kao što su njihove pametne kampanje “snimanje na iPhoneu”. Ova tehnika može postati trend među tehnološkim tvrtkama, ali Apple bi mogao biti prvi koji će tu tehnologiju iskoristiti za stvaranje reklamne kampanje za live stream.
Koju biste elektroničku glazbu voljeli vidjeti u sljedećoj Appleovoj reklami? Javite nam u našem odjeljku za komentare Facebook i Cvrkut!
